Situs belanja online seperti eBay dapat bertanggung jawab atas pelanggaran merek dagang jika mereka memainkan “peran aktif” dalam mempromosikan barang palsu, Eropa ’s pengadilan tinggi memutuskan hari ini.
Dalam putusan ditunggu-tunggu dengan implikasi besar untuk e-commerce, pengadilan Eropa di Luxembourg keadilan mengatakan pengadilan nasional dapat untuk pengecer online untuk menghentikan pelanggaran tersebut dan mencegah insiden serupa di masa mendatang.
Putusan itu menyusul serangkaian kasus yang dibawa oleh raksasa kosmetik dan kecantikan L’Oreal di Uni Eropa untuk mempertahankan nama merek.
Perusahaan ini menantang eBay - lelang online terbesar di dunia - untuk memperjelas kewajiban pasar internet di bawah hukum Uni Eropa. L’Oreal klaim eBay bertanggung jawab atas penjualan di situs barang palsu dan “impor paralel” - L’Oreal-produk bermerek tidak dimaksudkan untuk pasar Eropa.
Penghakiman itu mengatakan keluhan L’Oreal’s terhadap eBay termasuk mengklaim bahwa, dengan membeli kata kunci dari layanan internet dibayar referensi (seperti Google AdWords) sesuai dengan merek dagang L’Oreal, eBay “mengarahkan pengguna ke arah barang-barang yang melanggar hukum merek dagang, yang ditawarkan untuk dijual di situsnya “.
Desember lalu, pengadilan Uni Eropa advokat jenderal mengatakan eBay tidak harus bertanggung jawab kecuali itu telah diberitahu oleh pemegang merek dagang seperti L’Oreal pelanggaran dan jika pelanggaran secara online terus.
Dalam putusan akhir hari ini, panel penuh hakim Uni Eropa mengatakan itu adalah hak pengadilan nasional untuk perusahaan-perusahaan agar seperti eBay “untuk mengambil langkah-langkah yang dimaksudkan tidak hanya untuk membawa ke pelanggaran akhir hak kekayaan intelektual, tetapi juga untuk mencegah pelanggaran lebih lanjut semacam itu “.
Pengadilan mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Ketika operator telah memainkan ‘peran aktif’ … tidak bisa mengandalkan pada pengecualian dari kewajiban yang menganugerahkan hukum Uni Eropa, dalam kondisi tertentu, pada penyedia layanan online seperti operator pasar internet.”
Pengadilan mengatakan tindakan yang diambil oleh negara-negara anggota harus “efektif, proporsional dan yg menasihati jangan, dan tidak harus menciptakan hambatan perdagangan yang sah”.
Para hakim mengatakan bahwa bahkan dalam kasus di mana operator tidak memainkan “peran aktif”, itu masih bisa bertanggung jawab atas pelanggaran merek dagang “jika menyadari fakta-fakta atau keadaan atas dasar operator yang rajin ekonomi harus menyadari bahwa menawarkan online untuk dijual adalah sah dan, dalam hal itu menjadi begitu sadar, gagal untuk bertindak cepat untuk menghapus data dari website yang bersangkutan atau untuk menonaktifkan akses ke mereka “.
Stefan Krawczyk, direktur senior dan penasihat hubungan pemerintah, eBay Eropa, berkata: “penilaian ini menyediakan beberapa kejelasan mengenai isu-isu tertentu, dan memastikan bahwa semua merek dapat diperdagangkan online di Eropa.”
Seorang juru bicara L’Oreal menggambarkan keputusan tersebut sebagai “sebuah langkah menuju efektif memerangi penjualan pemalsuan merek dan produk melalui internet”. Dia menambahkan: “Keputusan ini sejalan dengan posisi L’Oreal telah diambil selama beberapa tahun dan berlaku di pengadilan di seluruh Uni Eropa.”
